近年來,，題材新鮮,、情節(jié)巧妙的微短劇快速發(fā)展，吸引了大量創(chuàng)作者加入,，成為“創(chuàng)作者經濟”中的一道景觀,。圖為近日,，創(chuàng)作者在浙江東陽橫店影視城拍攝古裝微短劇,。
在某知名視頻網站,，一則4年前創(chuàng)作的搞笑歌舞視頻近日播放量突破1.5億次，成為該視頻網站播放量最高的視頻之一,。這則視頻是懷舊風格的,，畫面十分模糊,，幾個人伴隨聽不懂也聽不清的外文歌曲在跳著奇怪的舞蹈,。有人質疑這則作品的審美，有人疑惑其為何會成為“爆款”,，也有人由此對互聯(lián)網時代的“創(chuàng)作”進行了深入的思考,。
在漫長的傳統(tǒng)社會中，受經濟,、科技,、社會發(fā)展滯后等因素的影響，識文斷字,、開展文藝創(chuàng)作是極少數(shù)人才能從事的活動,。即使到了現(xiàn)在，“創(chuàng)作”一詞仍帶有嚴肅性和一定的門檻,?！冬F(xiàn)代漢語詞典》中對“創(chuàng)作”一詞的解釋為“創(chuàng)造文藝作品”，任何人在“搞創(chuàng)作”之前都得掂量一下自己夠不夠“文藝”,。由“創(chuàng)作”這一過程產出的“作品”,，似乎天生就應該待在書架上、存在唱片盒里,、放在電影院中,。
再回頭看看前述的搞笑歌舞視頻。制作這則視頻的人并不是跳這段舞的人,，也不是唱這首歌的人,，他所做的僅僅是把兩樣風馬牛不相及的東西組合到一起，傳到了網上,。制作這種“莫名其妙”的視頻,，也能叫做“創(chuàng)作”嗎？
如果讓英國學者約翰·費斯克來回答這個問題,，我想他會毫不猶豫地說：“這當然是創(chuàng)作,?！奔s翰·費斯克，大眾文化的擁躉者,，流行文化的“狂熱粉絲”,。與當時認為大眾只能被灌輸文化的學界觀點不同，他認為,，大眾并非是被動屈從的“烏合之眾”,，而是積極的、有辨別力的活生生的人,。大眾雖然沒有創(chuàng)作的“筆”,，卻始終有創(chuàng)作的愿望。他們會利用已有的文本進行二次創(chuàng)作,、三次創(chuàng)作,，創(chuàng)造亞文化，是積極的創(chuàng)作者,。
換言之,，創(chuàng)作本身并不“高貴”，它是人自我表達的方式,，是人的本能,。費斯克的代表作《理解大眾文化》完成于1989年，當時的主流媒體還是電視,，普通人還無法自己創(chuàng)作電視節(jié)目,。而現(xiàn)在，互聯(lián)網,、智能手機等科技應用日漸普及,，讓人人都可成為創(chuàng)作者、傳播者,。
即便是“數(shù)字時代的老齡移民”,，其中也有不少人能夠熟練地使用一些視頻剪輯軟件，創(chuàng)作出風格獨樹一幟的視頻作品,。在某短視頻平臺,，創(chuàng)作者“陽光奶奶”憑借在廚房錄制對口型的唱歌的視頻，收獲了大量粉絲,。點開視頻的評論區(qū)會發(fā)現(xiàn),，留言的粉絲多為創(chuàng)作者?！瓣柟饽棠獭辈⒎莻€例,，還有“47年奶奶”“成成奶奶”等老年創(chuàng)作者。架起手機,，唱歌跳舞,，對口型,，加上絢爛的特效……她們的視頻“長成”了年輕人無法理解的樣子，但誰也無法否認,，創(chuàng)作已經成為她們的生活方式,。
2021年，中國人民大學人口與發(fā)展研究中心聯(lián)合抖音發(fā)布的《中老年人短視頻使用情況調查報告》顯示,，截至2021年4月,，抖音60歲以上創(chuàng)作者累計創(chuàng)作超過6億條視頻，內容類型包括風采展示,、親子互動,、創(chuàng)意特效、美食美景,、動植物養(yǎng)護等,，累計獲贊超過400億次。
不惟中老年人,，互聯(lián)網的長尾效應下,，數(shù)不清的創(chuàng)作者經過思索與實踐,，以各種方式滿足自己的創(chuàng)作欲,，順便贏得別人的喜歡。在此基礎上,，“創(chuàng)作者經濟”蓬勃興起,。前不久，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心發(fā)布的《創(chuàng)作者經濟：中國數(shù)字新職業(yè)的崛起》報告指出,，隨著近些年短視頻,、網絡直播的用戶規(guī)模日益增長，“平臺創(chuàng)作者”以及隨之而來的“創(chuàng)作者經濟”,，正在不斷融入并助力傳統(tǒng)的廣告產業(yè),、零售產業(yè)、娛樂產業(yè)發(fā)展,。有研究機構預測,，2027年，“創(chuàng)作者經濟”規(guī)模將接近5000億美元,。
筆者的家人也是一名創(chuàng)作者,。在某短視頻平臺上，她經營著我們家小貓——莫莫的賬號,，目前已累計發(fā)布了100個作品,。盡管沒什么人看，她還是堅持拍攝,，并利用上下班通勤的時間把視頻剪輯出來,。她甚至擬了一張“選題策劃表”,，玩得不亦樂乎。我曾問她：“每天工作那么忙,，為何還要費精力創(chuàng)作短視頻,？”她的回答是：“好玩，找點樂子,?！蔽抑溃鲞@件事時,，內心一定燃起了某種火花,，一種想通過創(chuàng)作表達自己對生活的感知的愿望。
在去中心化趨勢不可逆的今天,，無論喜歡與否,，人人皆可創(chuàng)作已經成為現(xiàn)實。雖然大量作品連最基本的藝術審美標準都達不到,，但許多創(chuàng)作者十分珍惜這樣的創(chuàng)作機會,，努力提高創(chuàng)作水平，以更優(yōu)質的作品更好地展示自我,、表達自我,。
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